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    洪虎特飲維生素飲料包裝設計

    品牌背景

    被巨頭霸占的功能飲料市場,還有機會嗎?

    紅牛打開市場后,脈動、健力寶、佳得樂、東鵬特飲、樂虎、日加滿、魔爪、力量帝等等飲料紛紛出現,幫助人們在通宵熬夜工作時保持清醒,維生素功能飲料富含?;撬?、賴氨酸及多種B族維生素等營養成份,能為消費者提供充分的營養,快速補充能量。

    市場同類產品非常多,如何在競爭激烈的功能性飲料的紅海市場脫穎而出,建立優勢的競爭位置?這就需要企業在成熟的功能性飲料品類中,做創新建立差異化的定位給市場消費者一個清晰簡單的必買理由,在消費者心智中形成一個清晰簡單的話語,抓住時間窗口采取飽和攻擊,占領消費者心智更后引爆主流消費群體。


    項目挑戰

    產品瓶型借用了紅牛、東鵬特飲的類似力量感特征來設計;色彩采用黃色與黑色,色彩原型是東北虎的原生色彩,勢必借用老虎的威武的霸氣來體現產品的給力感。品牌核心符號為老虎符號,在終端能快速被發現,也能快速傳導品牌理念。

    解決方案

    做市場先找到人群,解決這個人群的某個問題,形成這個人群的購買理由,購買理由即優勢認知。流量入口需要借助品類的紅利,品類的認知已經被紅牛、東鵬特飲等品牌教育的非常成熟了,那么洪虎借這種力是順勢而為。在貨架上主要競爭對手是紅牛、東鵬特飲,在對紅牛、東鵬特飲在價格與份量進行分析后,發現大瓶裝是一個非常不錯的機會,針對三四五線城市的消費水平與場景,高性價比與大分量非常適合熬夜娛樂與打牌的場景,一個晚上喝一瓶就可以把精氣神加滿,元氣滿滿的縱橫戰場,邊緣城市的消費力非常龐大,這種性價比極高的產品非常得人心,這是一個機會,也是一個流量入口。

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