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    功夫包五行茶包裝設計

    品牌背景

    功夫包是一個中茶新做的新中式茶飲品牌,以中國千年的傳統沖泡茶為本源,萃取品質原料和上等茶進行深度發酵,堅守茶藝師的品質標準,融入鮮奶、奶蓋、新鮮水果等現代風味,給人與眾不同的體驗,深受年輕消費者喜愛和好評。



    項目挑戰

    讓人人看得懂、說得出、記得住,是標志設計的關鍵標準。
    我們在超級符號的創作上,找到人人都喜歡、人人都熟悉、人人都看的懂的與禪茶一味的相關公共符號——佛-說法印。說法印是佛說法時所結的印相。以拇指與中指(或食指、無名指)相捻,其余各指自然舒散。此印表以法輪摧破煩惱,使身心清凈,又稱(轉法輪?。?。摧破煩惱,使身心清凈正是功夫包茶品牌的核心價值,通過本草輔佐的五行茶,可以調節身體與心靈的運行,摧破煩惱,使身心清凈,讓生命充滿健康活力。
    佛手是公共形象符號,是蘊藏在人類文化里的“原力”,是隱藏在人類大腦深處的集體潛意識。想要讓它成為我們的專屬超級符號,就需要對它進行私有化改造,設計出一只專屬于功夫包的佛手?。?br/>1)使用禪茶一味的代表佛手印,提升品牌文化價值感。
    2)放大佛手印最具特色的動作特征,制造獨特的記憶點——給佛手印周邊加上代表品類的茶葉元素,一瞬間即抓取消費者注意力,又告訴品牌是做什么的。

    3)建立一個招牌動作——拇指與食指相捻的動作,一目了然見品牌特征,利于營銷與顧客互動,通過動作體驗加快品牌走入顧客的心智。

    商品及信息,包裝即媒體,對于功夫包茶品牌而言,包裝是最大元媒體。

    包裝通過柵欄動畫效果演繹中國功夫動作(借于周星馳的佛印功夫動作),傳導出摧破煩惱,使身心清凈的核心價值,包裝的柵欄動畫有效傳導品牌信息,并降低消費者的心理防線,與消費者發生溝通,提高包裝的體驗感與營銷效率。

    把佛手說法印超級符號嫁接到功夫包茶品牌,就能夠讓功夫包茶品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友,改變消費者的品牌偏好,發動大規模的購買。


    解決方案

    超級符號設計的最終目的:降低識別-記憶-傳播成本、降低品牌營銷成本、降低顧客選擇成本。
    實現一看即懂,一懂即買的行動結果,
    作為一個新品牌,讓陌生品牌變成熟悉的品牌,就需要一個超級符號,超級符號同時利于幫助顧客識別與記憶,如果顧客想不起名稱的時候,品牌符號圖形還可以幫助顧客回憶與關聯聯想起品牌名稱或者幫他描述這個品牌的特征。

    功夫包是一個中茶新做的新中式茶飲品牌,以中國千年的傳統沖泡茶為本源,萃取品質原料和上等茶進行深度發酵,堅守茶藝師的品質標準,如何體現出傳統與新潮的結合,給人與眾不同的體驗,得到年輕消費者喜愛?




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